Avere un’idea che soddisfa un’esigenza è un buon presupposto per mettersi in proprio. Un’intuizione brillante non è tuttavia sufficiente per avere successo sul mercato. Secondo l’Istituto per giovani imprenditori IFJ, solo in Svizzera vengono fondate in media circa 44’000 aziende all’anno. Per convincere clienti, dipendenti, partner e persino investitori, non bastano un’analisi completa e una strategia chiara: occorre anche un marchio inconfondibile. Molti neoimprenditori preferiscono iniziare subito a lavorare piuttosto che «sprecare» tempo e risorse finanziarie per costruire il marchio. Ma anche per le startup è la prima impressione quella che conta. All’inizio, quindi, prima di lanciare un prodotto o aprire un negozio, è bene occuparsi della definizione della propria vision e successivamente della propria identità aziendale.
